3月18日

3月19日

3月19日

3月21日

3月22日

残間

今日はよろしくお願いします。
私はもうずいぶん前から存じ上げていますが、
今日は岡康道さんという、魅力的な方を
ウィルビーのみなさんに紹介したくてまいりました。

岡

こちらこそ、よろしくお願いします。

残間

1980年に電通に入社してCMプランナー、
クリエーティブディレクターとして活躍され、
1999年に独立。
広告企画制作会社というか、日本初の
クリエイティブ・エージェンシー『タグボート』を
設立したわけですが、最近はどんなお仕事を？

岡

大和ハウスの役所広司さんの一連のシリーズと‥‥

残間

大和ハウスはクラブ・ウィルビーの
協賛スポンサーでもあるんですよ。

岡

深津絵里さんとリリー・フランキーさんが
夫婦役のシリーズですね。
この二つが大和ハウスの企業広告として動いています。
それからサッポロビールの黒ラベルの、
「大人エレベーター」というシリーズ。
妻夫木さんが56階のボタンを押すと
56歳の人が現れるというものです。
あれはもう4年になりますね。
大和ハウスは8年やってます。

あとはNTTドコモですね。
渡辺謙さんや桑田佳祐さんが携帯電話として
擬人化されるシリーズです。
今はこの三社が量としては多いです。

残間

そもそも岡さんが広告クリエイティブの
世界に入ったのは、どういう経緯だったんですか。
確か電通では、最初は営業で入社したんですよね。

岡

ええ、4年ぐらいやりました。

残間

それからクリエイティブに移ったんですね。

岡

その時にちょうと
「転局試験」という制度が始まったんです。
制度がなかったら、ずっと営業やってたと思います。

残間

入社時はクリエイティブ希望だったんですか。
もともと広告に興味があったとか。

岡

全然なかったです。
電通だったら配属はどこでも良かったですね。
給料高いって聞いてたんで。何しろ僕は貧乏でしたから。
給料が良かったら、どの会社でも良かったです。

残間

一見そうは見えないんですけど、
なかなか複雑なんですよね。
お父様が一時失踪したり。

岡

複雑というより、
母子家庭で生活保護家庭だったというだけ。
だから貧乏を避けたかったんですよ。
それで調べまして、
30歳の平均給与が高い会社から順番に受けました。

残間

そういうこと言うと、岡さんのイメージからすると
ウソだと思われるでしょ？

岡

（笑）わかりませんけど、本当の話ですよ。
まあ、もはやネタみたいになってますけど。

残間

（笑）それはいいことですが。

岡

それでとにかく会社に入りやすくするには、
「営業やってみたい」と言うことなんですね。
電通は半分は営業ですから。
それで思い通りに入れたんですけど、
やってみたら全然、営業に向いてなくて。

残間

配属は？

岡

僕は銀座です。銀座電通。で、当時は
人事ローテーション・システムなんてなくて、
「一生営業やれ」って言われて配属されるんで、
まあ、ある覚悟を持ってやるんですけど、
あまりの難しさというか、要するに
人間関係のプロにならなきゃいけないんです。

残間

クライアントの担当者の、
家庭事情まで知ってるぐらいでないと。

岡

いやもう、本当にそうですよ。

残間

あの会社の課長は、
最近、奥方とうまくいってないとか？

岡

クライアントに引っ越しなんかあったら、
燃えないゴミは僕らが運ばないといけない。

残間

（笑）

岡

そういう日々を続けているうちに、
いくら給料がいいからって、ちょっとこれは耐え難いぞと。
クライアントが面白い人なら幸せですけど、
そうとは限らなくて、
退屈なオジサンの話を毎日毎日、聞かないといけない。
自分には無理だと思ったんですが、
当時はまだ“転職”という文化がなかったんですね。

残間

そうですよね。

岡

男はいったん会社に入ったら、一生そこで過ごせと。
だからどうしようもなくなってたんですけど、
そこに転局制度が始まったんです。
どこかに移れれば、営業はやらなくて済むと。
仮に試験に落ちても、
人事部に戻されてもう一度配属を検討される。
要するに営業から逃げるために
クリエイティブに行ってみたというのが、
本当のところですね。

残間

入社前までは、どちらかというと
スポーツ少年みたいな感じだったんですよね。
大学ではアメフトをやってて。

岡

そうです。
仮に入社時にクリエイティブを希望しても、
僕の履歴書からはクリエイティブに配属する理由が
見当たらないはずなんです。

とりあえず営業から逃げ出して、
そこに行ったんですけど、
やってみたら意外に面白くて、
しかもそんなに難しいことでもないし、
何より競争が少ないんですよね。

残間

競争が少ない？

岡

テレビコマーシャルを企画する人って、
日本に200人くらいしかいないんですよ。

残間

今もそうですか？

岡

今もそうです。
しかも大手の広告代理店で、
10年ぐらい修行しないとなれないんです。
職人仕事ですから。
まず大手の代理店に入るというだけで、
すでに面白い人がふるい落とされてる可能性が高い。

残間

（笑）

岡

すると元々あまり向いてない人の中から、
無理矢理クリエイティブに行く人間を
選ぶことになります。
CMプランナーに配属されて10年経つと
テレビコマーシャルを作れるんですが、
そもそも不向きな人が集まってるだけに、
その200人のトップ10に入るのは、
それほど難しいことじゃないんですよ。
おまけに椅子が少ないから、新陳代謝も激しくない。

残間

なるほど。

岡

大手広告代理店は、なかなか入れないから。
途中からは、
こんな楽な商売あるんだろうかと思ったぐらい。

残間

（笑）適性もあったからでしょうけど。

岡

適性と言ってもそれほど難しいことじゃなくて、
まずやるチャンスがないじゃないですか。
10年間あのトレーニングするというのは、
普通の人生ではあり得ないから、
適性があるかどうかなんて関係ないというか、
わかんないものなんですよね。

残間

好きか嫌いかというのはあるでしょう。

岡

それはありますけど、僕の場合は、
営業に戻りたくないという一心で頑張りました。
その時は。